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中國奢侈品市場的路易威登消費者行為研究

時間:2019-06-16 11:56來源:畢業論文
通過引入具有代表性的路易威登品牌作為案例剖析,在介紹了路易威登品牌背景后,進而探討了對近年來奢侈品概念的發展和衍生,以及對消費者消費行為的研究

摘要:近幾年來,中國經濟快速增長,GDP 總量逐步提升,城鎮化發展迅速,基于此,我國奢侈品消費者的數量也大幅度增加,購買力隨之提高。當國際奢侈品市場因金融危機影響而出現疲軟的時刻, 中國市場卻逆水行舟, 保持上揚勢頭。中國奢侈品市場已經成為全球規模最大的市場,同時,中國奢侈品市場消費者的消費行為還具有自己的特點。 本文通過引入具有代表性的路易威登品牌作為案例剖析,在介紹了路易威登品牌背景后,進而探討了對近年來奢侈品概念的發展和衍生,以及對消費者消費行為的研究。同時,本文總結了路易威登中國奢侈品市場的發展現狀,并對路易威登消費者的消費特點進行了分析,最終提出理性對待奢侈品消費的建議。36359
畢業論文關鍵詞:奢侈品 消費市場 消費行為 路易威登
The study of consumer behavior in China's luxury market
Abstract: In recent years, Chinese economy,GDP and the development ofurbanization has grown rapidly. Based on this, the number of Chinese luxuryconsumers are also in a significant increase and also the purchasing power. When themoment of the international luxury goods market appears weak dued to the impact ofthe financial crisis, the Chinese market is riding a boat to keep up the momentum, theChinese luxury goods market has become the world's largest market. Consumer ofChina's luxury market behave in its own characteristics.This paper introduces LouisVuitton brand as a representative analysis, after presenting the background of LouisVuitton, then discusses the development of derivative and the concept of luxury goodsin recent years ,also including the study of the consumer’s behavior. At the same time,this article summarizes the development status of Louis Vuitton in China, and analysthe consumption characteristics of it’s consumers. At the end, this article makes arational proposal for luxury consumption.

源`自!六^維"論^文;網www.mmeqir.tw


Key words: Luxury, Consumer market, Consumer behavior, Louis Vuitton
目錄
一、引言. 1
二、奢侈品消費行為相關理論研究概況.1
(一)消費者行為學理論基礎與發展.1
(二)國內外奢侈品消費行為理論研究概況.2
(三)文化視角看待奢侈品消費.4
(四)社會認同與奢侈品消費.5
三、中國奢侈品市場的現狀和消費特點.6
(一)中國奢侈品市場的快速發展.6
(二) 中國奢侈品市場發展影響因素.6
(三)中國奢侈品消費者的消費特征.7
(四)中國奢侈品市場消費行為的特點.8
(五)奢侈品消費對社會經濟和傳統文化的影響.9
四、中國奢侈品消費者行為分析—以路易威登(LV)為例. 11
(一)路易威登品牌概述.11
(二)路易威登在中國市場現狀分析.11
(三)路易威登對中國消費者的魅力.12
(四)路易威登中國消費者族群分析.12
(五) 路易威登中國消費者的消費特征.13
五、結論. 15
致謝.16
參考文獻. 17
一、引言根據波士頓咨詢公司的推測,到2015 年底,我國奢侈品市場消費總額將會突破 2480 億元人民幣[1]。最近幾年,伴隨著中國奢侈品市場的一路上揚,各大奢侈品品牌陸續入駐中國,奢侈品企業不但加快了在中國開店的步伐, 更接連推出帶有中國文化符號的產品設計以便先行搶占市場。當今奢侈品消費者,已從對傳統奢侈品的熱衷慢慢轉向對新奢侈品的追捧,消費者年齡結構、消費目的和消費方式等也隨時代的腳步而發展改變。奢侈品消費不但對社會經濟有影響,同時也對傳統文化有一定沖擊。如此背景之下,一方面,生活質量的不斷提高,愈加蓬勃發展的消費市場讓我們欣喜;另一方面,其積極影響的背后也折射出某些消極的社會經濟和文化問題。 本文將引入路易威登這一奢侈品行業的代表性品牌, 通過案例實證分析我國奢侈品市場的現狀和消費者的消費行為特點, 這將有助于我們更清晰的認識我國奢侈品市場對經濟和文化的影響,并發現其中隱含的弊端和隱患。同時,對奢侈品消費行為的深入探究,也能幫助我們更理性的進行奢侈品消費,對促進奢侈品消費發揮更多正面作用。 中國奢侈品市場的路易威登消費者行為研究:http://www.mmeqir.tw/guanli/20190616/34769.html
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